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“雙11”24小時(shí)大戰(zhàn)開(kāi)幕 12分28秒交易額破百億

發(fā)布時(shí)間:2015-11-12      瀏覽數(shù):765      

  11月10日晚間,一年一度的雙11電商大戰(zhàn)就已拉開(kāi)帷幕。今年阿里把指揮部移師北京,主打“全球化、全渠道、全娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”,與蘇寧聯(lián)手O2O撬動(dòng)新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。老對(duì)手京東背靠騰訊,雙方結(jié)盟推出了“京騰計(jì)劃”,雙11期間騰訊微信為京東引流。此外,國(guó)美在線、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等新老電商企業(yè)都推出了雙11大促活動(dòng)。


  72秒!天貓交易額破10億

  11月11日零點(diǎn)的鐘聲敲響,2015天貓雙11全球狂歡節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。僅12分鐘28秒,天貓雙11的交易額沖破100億元,其中無(wú)線交易額占比74.83%。去年交易額過(guò)100億元用了38分鐘28秒。截至33分53秒,2015天貓雙11交易額超200億元,其中無(wú)線交易額占比74%。

  來(lái)自阿里巴巴實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,零點(diǎn)剛過(guò)1分12秒,2015天貓雙11交易額超10億元;5分45秒,交易額超50億元。值得一提的是,2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開(kāi)場(chǎng)后的1分28秒,無(wú)線交易額就超10億元。

  阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,在阿里技術(shù)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的努力下,依靠我們多年積累的數(shù)據(jù),今年雙11首次全面實(shí)現(xiàn)由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),購(gòu)物體驗(yàn)高度個(gè)性化,做到了千人千面,移步換景。今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年,天貓雙11也進(jìn)行了全面升級(jí),以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌為消費(fèi)者共同打造一場(chǎng)全球狂歡節(jié)。其中有4萬(wàn)多個(gè)商家、3萬(wàn)多個(gè)品牌和600萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)貨品參與,包括了來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌,覆蓋到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。

  此外,今年的雙11是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線下商業(yè)全面融合的首次呈現(xiàn)。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家聯(lián)動(dòng)全國(guó)超330個(gè)城市的18萬(wàn)家商場(chǎng)或門(mén)店,共同參與此次雙11狂歡,與消費(fèi)者共同經(jīng)歷雙11萬(wàn)店同慶的壯觀場(chǎng)面。


  跨境業(yè)務(wù)成電商必爭(zhēng)之地

  跨境海淘業(yè)務(wù),是今年各大電商必爭(zhēng)之地。來(lái)自阿里巴巴實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,0時(shí)1分45秒,天貓雙11跨境貿(mào)易成交額超過(guò)2014年雙11全天。截至0時(shí)10分,消費(fèi)區(qū)域排名前五:浙江、廣東、江蘇、上海、北京。其中,進(jìn)口國(guó)家排行前五:美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、德國(guó)。出口國(guó)家地區(qū)排行:香港、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、澳門(mén)、澳大利亞。

  根據(jù)6日天貓國(guó)際披露的自10月13日至10月31日期間的雙11預(yù)售數(shù)據(jù),雙11整體預(yù)估將向億元大關(guān)集體逼近。其中,以costco為代表連續(xù)兩年參加全球化雙11的眾多海外大牌在今年預(yù)售階段已經(jīng)超過(guò)去年雙11整體成交。

  預(yù)售數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,雖然國(guó)內(nèi)“剁手黨”最活躍城市集中在北京、上海、廣州、杭州、成都。但進(jìn)口消費(fèi)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已呈沿海一二線城市持續(xù)旺盛,三四線城市進(jìn)口滲透加速擴(kuò)大,而早晚十點(diǎn)半成“剁手”最高峰時(shí)段。


  電商開(kāi)始試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

  而除了比拼促銷(xiāo)優(yōu)惠之外,今年雙11電商企業(yè)還開(kāi)始試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。11月10日晚,由阿里巴巴、湖南衛(wèi)視、馮小剛?cè)铰?lián)合推出的晚會(huì)“天貓2015雙11狂歡夜”在北京水立方演播廳上演,蔡依林、張靚穎、趙薇、陳奕迅、Rain等國(guó)內(nèi)外明星出席狂歡夜。

  不讓阿里唱“獨(dú)角戲”,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東也辦起了雙11晚會(huì)。京東將這場(chǎng)晚會(huì)命名為“京”喜夜,晚會(huì)于11月10日20:00在中央電視臺(tái)3套和騰訊視頻等視頻網(wǎng)站同步播出。

  “電子商務(wù)在中國(guó)的迅速興起,既是這種商業(yè)模式適應(yīng)中國(guó)土壤的天然反應(yīng),也是一種新的商業(yè)文明在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的迅速孕育。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳認(rèn)為,隨著像阿里巴巴這樣的企業(yè)的成功,帶動(dòng)了一些傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),產(chǎn)生諸如O2O這樣的大變局,將廣泛而深入地影響人們的生活。


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