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冰箱行業(yè)需求疲軟 雙十一如何謀破局?

發(fā)布時間:2015-11-05      瀏覽數(shù):642      

      雖然家電行業(yè)正在經(jīng)歷著寒冬是一個不爭的事實,然而實際上其實比想象的更為嚴峻。行業(yè)機構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)剛剛公布的十一黃金周家電銷售數(shù)據(jù)顯示,絕大多數(shù)細分行業(yè)都出現(xiàn)了銷量和銷售額同比雙降的情況。其中冰箱產(chǎn)品的總銷量為193萬臺,相比2014年同期降幅為15.4%;銷售額為71億元,相比2014年同期降幅為14.7%。

  中怡康數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年冰箱、空調(diào)等白色家電的銷售量同比均出現(xiàn)一定下滑,但部分品種受益于產(chǎn)品升級帶來的售價提高,零售額下滑幅度有限。其中,冰箱零售額同比下降2.1%。而空調(diào)銷售受到價格戰(zhàn)影響,零售額下滑幅度高達9.0%。

  總體而言,中國白色家電行業(yè)正承受下行壓力。多家上市公司不但2015年前三季業(yè)績同比下滑,而且第三季的跌幅大于前三季的跌幅。銷售數(shù)據(jù)的下滑狀況將冰箱行業(yè)面臨的嚴峻事實再次擺在了人們面前,市場疲軟,競爭必然日趨激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市場份額成為每個冰箱企業(yè)必須要面對的課題。

  近年來,由于兩年前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策,三四線市場的剛性消費需求被逐步透支,冰箱市場的增長主要來源于改善型消費需求。盡管前三季度家電品牌的數(shù)據(jù)并不好看,但業(yè)內(nèi)仍對國內(nèi)家電業(yè)的發(fā)展持樂觀態(tài)度。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平預(yù)測,中國家電行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)在未來10年仍然有望保持5%-8%的發(fā)展速度,10年以后的產(chǎn)值有望突破3萬億。文建平認為支撐來自國際化,國內(nèi)家電業(yè)都具備在國際市場上沖鋒的能力。

  當然,面對寒冬,各大家電企業(yè)也并非坐等“春天”,隨著行業(yè)寒冬逐漸達成共識,家電企業(yè)紛紛開啟轉(zhuǎn)型之旅,擁抱互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端就是明顯的舉措之一。以行業(yè)巨頭海爾為例,其早在幾年前就啟動了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,未來將加快U智慧平臺建設(shè),推進智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時加大研發(fā)投入。此外,海爾還提出用戶即設(shè)計者的思路,通過“小微創(chuàng)客平臺”豐富產(chǎn)品種類。海爾著力打造的高端子品牌卡薩帝,今年前三季收入同比增長了34%。其他品牌自然也不會“不思進取”,格力剛剛推出了油畫空調(diào);美的空調(diào)繼續(xù)推精品工程。連二三線品牌也往高端走,美菱最近推出全新LOGO“MELNG”,積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),擴大變頻產(chǎn)品的產(chǎn)銷量;志高力推智能云空調(diào);以往愛打價格戰(zhàn)的格蘭仕,今年雙11都不參與低端低價戰(zhàn)。

  如今雙十一家電市場的戰(zhàn)火已經(jīng)全面提前點燃,家電企業(yè)能否借此良機走出行業(yè)低迷狀態(tài),也在考驗著整個冰箱產(chǎn)業(yè)的市場創(chuàng)新能力。

  當然要真正走出寒冬,除了大環(huán)境影響之外,企業(yè)自身的變革也是勢在必行,以用戶需求為導(dǎo)向,面向高端化、智能化、個性化的冰箱,未來將是企業(yè)能否走出寒冬所面臨的重要考驗。當然,不管從哪個角度來看,只有符合消費者需要的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

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