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廠商等待雙11奮力拼一把 或引爆銷售高潮

發布時間:2015-10-19      瀏覽數:836      

導語:  來自中華全國商業信息中心的數據顯示,10月1日~7日,家用電器類商品零售額同比下降13.4%,低于去年同期3.8個百分點。奧維云網統計數據也顯示,冰空洗三品類在十一當周市場零售都出現了較大幅度下滑。

  來自中華全國商業信息中心的數據顯示,10月1日~7日,家用電器類商品零售額同比下降13.4%,低于去年同期3.8個百分點。奧維云網統計數據也顯示,冰空洗三品類在十一當周市場零售都出現了較大幅度下滑。

  業內人士認為,今年十一黃金周之后,家電企業壓力更大,勢必積極備戰第四季度的收官之戰,而即將來臨的“雙十一”,有望引爆今年線上市場的又一銷售高潮。


  線上價格便宜搶市場

  據奧維云網統計數據顯示,十一當周(9月28日~10月4日)冰箱零售量193萬臺,同比降幅15.4%,零售額71億元,同比降幅14.7%;洗衣機零售量219萬臺,同比降幅14.2%,零售額50億元,同比降幅13.1%;空調零售量206萬臺,同比降幅17.4%,零售額79億元,同比降幅21.8%。此外,線下油煙機銷額同比下降27%,燃氣灶銷額同比下降31%,消毒柜銷額同比下降28%。

  白電銷售普遍下滑,向來押寶金九銀十的彩電此次也未能幸免。來自中怡康監測數據顯示,國慶前后兩周彩電合計零售373萬臺,與去年同期同比下降近7%,但線上渠道的占比逆勢提升,從2014年國慶的10.9%增加到今年的17%。

  有分析認為,錯過十一還有“雙十一”,線上價格更便宜仍是很多人的認識,另外彩電價格持續下降的趨勢也助長了公眾的等待心理,國慶前后的消費因而被壓抑。


  促銷夾擊弱化假日消費

  記者了解到,進入九月無論是家電品牌商還是渠道商,都紛紛“造節”爭奪市場。9月17日,國美電器舉辦超級福利內購會,當日線下實現42.6億元銷售額無疑是對十一市場一大沖擊;9月19日,樂視舉辦樂迷節,當周電視市場銷量近200萬臺;9月25日,蘇寧也舉辦員工親友內購會……一系列的促銷都在提前透支十一當周市場需求。

  記者在國慶期間走訪廣州市內國美、蘇寧、廣百等家電賣場時也發現,雖然商家促銷力度不減,各種直降、鉅惠的宣傳字樣沖擊眼球,但銷售情況遠沒有預期中火爆。不少消費者表示,賣場的促銷早已司空見慣,國慶促銷的吸引力并不大。

  奧維云網研究院院長張彥斌表示,過去傳統假日被作為購物節點,但是目前多為外出旅行,購物需求被旅游需求所取代,而電商全年“造節”無疑會逐步瓜分消費者在在傳統節假日對家電產品的購買需求,讓“持幣待購等十一”的情景不再出現。而中怡康分析認為,未來假日市場的弱勢或會持續,2016年元旦等傳統假日市場壓力較大,而“雙十一”等新興節日將平衡整個市場的節奏。


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