節(jié)能補(bǔ)貼納入電商 家電價(jià)格戰(zhàn)格局或生變
在一片爭(zhēng)議聲中，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策時(shí)隔三年再度啟動(dòng)，并且首次電商和樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌納入名單。
11月底，北京市相關(guān)部門發(fā)布公告稱，重啟了已經(jīng)中斷三年多的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。三年前的家電補(bǔ)貼政策已受到部分家電企業(yè)的詬病，如今再次啟動(dòng)的新政家電巨頭能否買賬還未可知。
值得關(guān)注的是，本次節(jié)能補(bǔ)貼政策一大亮點(diǎn)是，電商企業(yè)首次納入節(jié)能補(bǔ)貼平臺(tái)，消費(fèi)者通過(guò)線上進(jìn)行身份信息審核通過(guò)后，即可享受補(bǔ)貼優(yōu)惠。同時(shí)，作為樂(lè)視超級(jí)電視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌赫然在列，因其主流機(jī)型均符合此次節(jié)能減排政策。
互聯(lián)網(wǎng)品牌、電商系數(shù)加入
價(jià)格戰(zhàn)局或生變
此次節(jié)能補(bǔ)貼范圍有所擴(kuò)大。根據(jù)目前公布的方案來(lái)看，自11月27日起，凡是購(gòu)買吸油煙機(jī)、電視機(jī)、洗衣機(jī)、空調(diào)等9大類節(jié)能家電產(chǎn)品，可享受政府節(jié)能減排補(bǔ)貼。其中，一級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼13%，二級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼8%，每類商品最高可享800元補(bǔ)貼，該活動(dòng)將持續(xù)至2018年11月30日，優(yōu)惠力度大于三年前。非京籍長(zhǎng)期居住消費(fèi)者也可享補(bǔ)貼。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“此次補(bǔ)貼相較往年有較大變化，電商首次被納入這一體系。首批2015年-2016年北京市節(jié)能減排商品銷售企業(yè)名單，在入選的21家企業(yè)中，既有實(shí)體企業(yè)，也有電商企業(yè)。淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)企業(yè)悉數(shù)在列。”
數(shù)據(jù)顯示，新政實(shí)施后，蘇寧、國(guó)美等雙線參與節(jié)能補(bǔ)貼政策的平臺(tái)企業(yè)的銷量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。記者從蘇寧官方銷售數(shù)據(jù)平臺(tái)看到，政策出臺(tái)以來(lái)，蘇寧易購(gòu)北京線上線下同比增長(zhǎng)近15%，節(jié)能家電銷量漲幅高達(dá)40%，其中，線上參與節(jié)能補(bǔ)貼的訂單占比高達(dá)31.2%。
“目前大多傳統(tǒng)家電企業(yè)都比較重視線上渠道，將更多資源和投入放在電商上，補(bǔ)貼政策對(duì)這一有推動(dòng)意義。”京東公關(guān)部人士認(rèn)為。“此前消費(fèi)者網(wǎng)上買家電，拿不到節(jié)能補(bǔ)貼。而如今政策實(shí)施后，電商銷量更為理想。”
此次政策的轉(zhuǎn)變也傳遞著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)家電業(yè)的變革信號(hào)。同時(shí)，不同于上次家電補(bǔ)貼主要是由傳統(tǒng)家電制造業(yè)企業(yè)為主要受益對(duì)象，這次家電補(bǔ)貼的受益覆蓋面明顯擴(kuò)大到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這個(gè)層面上。
樂(lè)視電視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次樂(lè)視電視最高補(bǔ)貼金額可達(dá)800元，樂(lè)視商城、京東等超級(jí)電視售賣平臺(tái)均已開(kāi)始執(zhí)行此政策。樂(lè)視借此機(jī)會(huì)將能耗上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)和銷售上的優(yōu)勢(shì)。”
然而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入這一戰(zhàn)局，會(huì)讓原本利潤(rùn)較低的彩電企業(yè)利潤(rùn)再次削減。目前來(lái)看，整個(gè)電視整體市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，而樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視的加入，各方的利潤(rùn)空間其實(shí)都已經(jīng)所剩無(wú)幾，甚至不少生態(tài)型的品牌是采用負(fù)利的玩法在開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。但隨著節(jié)能家電補(bǔ)貼到來(lái)，低能耗的產(chǎn)品將更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。以樂(lè)視電視為例，其在售的主流電視機(jī)型全部符合節(jié)能減排政策，加上最高達(dá)到800元的補(bǔ)貼，原本在行業(yè)以低價(jià)優(yōu)勢(shì)施壓傳統(tǒng)家電廠商，補(bǔ)貼之后更是將低價(jià)“玩”到了極致。
分析人士認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼政策第一次推出時(shí)，電視行業(yè)紛紛朝超高清和低能耗這兩個(gè)點(diǎn)上進(jìn)行突破，由此帶來(lái)了一輪技術(shù)領(lǐng)域的升級(jí)換代。但同時(shí)政策也引發(fā)用戶新的思考。在樂(lè)視網(wǎng)(58.8 停牌,買入)等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的攪局下，原本激烈的價(jià)格戰(zhàn)格局或因此次價(jià)格補(bǔ)貼而產(chǎn)生變化。
家電企業(yè)重調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
渠道偏重線上
雖然節(jié)能家電補(bǔ)貼的重啟也被業(yè)內(nèi)視為是對(duì)家電制造企業(yè)的一次利好，但該政策的實(shí)施也一直伴隨爭(zhēng)議。
格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾在達(dá)沃斯論壇上建議，取消掉家電補(bǔ)貼政策。她認(rèn)為，雖然家電補(bǔ)貼政策的出發(fā)點(diǎn)是好的，也能給消費(fèi)者帶來(lái)一定的實(shí)惠但實(shí)際上卻形成一個(gè)尋租交易空間，不利于市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)，攪亂市場(chǎng)。
“家電補(bǔ)貼政策有望帶動(dòng)年前銷量再出現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng)，家電企業(yè)需在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整，加快線上渠道備貨。”海信相關(guān)人士表示。
一位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“此次實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼政策，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)有推動(dòng)作用，同時(shí)利好線上渠道的銷量增長(zhǎng)。不過(guò)家電是耐用品，補(bǔ)貼會(huì)透支未來(lái)消費(fèi)，企業(yè)從產(chǎn)能從擴(kuò)充轉(zhuǎn)為收縮需要周期，準(zhǔn)備尚顯不足。不過(guò)，家電企業(yè)也需要盡快調(diào)整這一步法，去適用銷售渠道的變革。”